人物形象设计专业教学丛书--形象设计概论(周生力)

形象设计概念
　　形象设计的定义
在当今人才日益激烈的竞争时代，个人形象已成为人才素质的重要组成部分，人人都需要形象设计，渴望美、追求美再也没有像今天这样成为时尚。于是，大街小巷中，“形象设计中心”、“形象设计工作室”、“形象设计公司”这类的招牌如雨后春笋般涌现，形成一道亮丽的城市风景线。“形象设计”一时成为时髦名词，叫人误认为美容美发似乎就是形象设计了。那么，这是否就是形象设计呢？可以肯定地说，街边的洗头房不是形象设计，巷尾的裁缝店也不是形象设计，装饰豪华的美容院更不是形象设计。要说什么是形象设计，就要正确认识什么是形象，理解什么是设计，因为形象设计是现代艺术设计的一部分。
　　形象
“形象”为合成词，由“形”与“象”两个词构成，《苟子．天论》云：“形具而神生”。英语中与汉语的形象一词对应的是“image”，这个词有“偶像、形象”等多种含义，形象设计只取其“形象”这个含义。《辞海》中对“形象”一词有两个解释：①指形体、形状、相貌。②指文学艺术区别于科学的一种反映现实的特殊手段。《现代汉语词典》解释为“能引起人的思想和情感活动的具体形状或姿态”。因此，形象的含义从广义上看是指人和物，包括社会的、自然的环境和景物：从狭义上看专指具体人的形体、相貌、气质、行为以及思想品德所构成的综合整体形象。通俗地讲就是一个人的相貌、体态、月艮饰、行为、风度、礼仪、品质、心灵、情操等可感知的视觉化综合表现，她无时不在地诉说着每个人的审美情趣、价值观、人生观，体现出每个人特有的风格。自古以来．人们眼中美的形象总是从整体来判断的。如：“着我绣夹裙，事事四五通。足下蹑丝履．头上玳瑁光。腰若流纨素，耳着明月珰。指如削葱根，口如含朱丹。纤纤作细步，精妙世无双。”可见只有形、神、质的完美结合，形象才是美的。形象即社会公众对个体的整体印象和评价。形象是人的内在素质和外形表现的综合反映。早在20世纪50年代，“形象”就出现在当时美国社会各阶层中，对于本身的信誉十分看重，尤其是工商企业界及政界人士纷纷有计划地塑造良好的个人形象。
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