创意定天下

青岛战略：品牌之都的梦想
青岛应该是一个什么样的城市？它的公关战略是什么？青岛政府是怎么想的，我们作为局外人不得而知，但是青岛的国际啤酒节却无人不知、无人不晓。从1991年开始到现在，青岛的国际啤酒节已经举办了十六届，每年8月的第二个星期六举行，吸引全世界的啤酒厂家和游客参加。位于崂山区的青岛啤酒城占地35公顷，是青岛啤酒节的主要活动场地。毫无疑问，青岛政府是把青岛啤酒节做成了一个以啤酒为文化主题的城市公关战略。在青岛啤酒节的品牌打响之后，国内各大城市纷纷效仿，一时之间，哈尔滨、宁波、大连、天津、重庆、成都都做起了自己的啤酒节。
举办啤酒节并非青岛首创，实际上，青岛啤酒节是德国慕尼黑啤酒节在国内的翻版。德国慕尼黑啤酒节是全世界规模最大的国际啤酒节，最早可以追溯到1810年。当年10月，巴伐利亚加冕王子路德维希和特蕾瑟公主完婚，官方的庆祝活动持续了5天。人们聚集到慕尼黑城外的大草坪上，唱歌、跳舞、观看赛马和痛饮啤酒。从此，这个深受欢迎的活动便被延续下来，流传至今，每年9月的第三个星期六至10月第一个星期日就固定成为啤酒节。
慕尼黑啤酒节的主题是“狂欢”，而国内碑酒节的主题则是“招商”、“洗钱”。虽然我们也打击市民狂欢的旗号，但是我们的狂欢节与西方的狂欢节根本无法同日同语。因为西方世界有狂欢的传统。基督教世界都是狂欢节，它起源于古希腊、古罗马的木神节、酒神节。此外，它跟基督教的复活节也有密切关系，在复活节前有一个为期40天的大斋期。