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创意与传媒/《中国经济与传媒评论》第1卷标准定价：￥ 35元 |
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作 者：李程骅 等著 出版社：复旦大学出版社
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编辑推荐用创意的激情，点燃传媒的圣火…… ——李程骅 内容简介信息化、全球化、一体化的现代社会，是一个经济社会，也是一个创意迭出的媒体社会: 经济的运行方式决定了社会的发展方向，信息的传播方式又直接影响经济与社会的整体运行，经济和传媒的良性互动，在一定程度上引领着整个社会的正确的价值取向。那么，传媒在经济社会的发展中该怎样发挥自身的功能，财经类媒体如何强化自身的专业性，传媒机构的成长与企业的发展如何实现互动、共赢?伴随着近年来财经类媒体的崛起、大众媒体的“经济化”，需要大批优秀的现代传媒人才，大学的新闻传播院系如何培养出适用性的经济传媒人才?这些问题虽然不可能有阶段性的确切的答案，但值得当代传媒人、传媒教育工作者去思考、去探索，以构建一个比较接近理想状态的和谐的经济与传媒发展、传媒与企业、传媒教育与传媒实践的社会生态环境。 正是基于这种责任感和使命感，2006年金秋时节，来自海内外的数十位传媒界、经济界以及传媒教育界的专家学者及企业老总，相会在紫金山下的仙林大学城，共襄南京财经大学校庆50周年的重要主题活动——“中国经济与传媒发展论坛”，力图构建起一个多元的传媒学术平台，来深度探讨国际化、信息化背景下的创意经济发展与传媒产业、经济传媒、传媒创新、文化传播等领域中的热点问题。代表们在论坛上所宣读的30多篇论文，围绕“传媒的创意与创新”、“经济全球化时代的文化传播”等主题充分展开，曾引起主流媒体的高度关注，并被作了重点报道，表明这些论文多有着重要的理论意义和现实意义。如今，这些论文要结集为《创意与传媒》一书，作为《中国经济与传媒评论》 丛刊第1卷出版了，在更大范围、更多的层面上进行传播，更是一件值得祝贺的事情。 目录序言 构建“创意时代”的传媒创新平台 一、 传媒创意与创新 拥抱“创意时代”: 中国传媒的战略选择 用全球视野观察和分析传媒业发展的现象和问题 打造跨媒体传播平台 实现品牌传播创新 ——从“CCTV中国经济年度人物评选”看品牌形象维护 电视栏目品牌化建设的路径分析 ——以中国广播电视十大名栏目《江苏新时空》为例 善用中国经济与外国传媒的软力量 ——中国企业的海外传播战略 媒介融合: 黏聚并造就新型的媒介化社会 试论传媒品牌系统的战略选择 宋祖华 创意与传媒 南京传媒产业竞争现状与竞争趋势分析 广播电视产业体制的创新与突破 二、 传媒变革与整合传播 后现代语境下及后大众传媒环境中的品牌创新之路 浅析中国数字电视的品牌建设策略 报业数字化出版的变革与转型 ——从腾讯·大渝网的创新运营说起 中国传媒产业链构建路径研究 零售巨人的中国路 ——沃尔玛在华的企业形象传播个案分析及规律启示 破解电视频道经营中的电视剧“迷思” ——从“独播剧”现象说起 浅议期刊的品牌形象建设 画传: 读图时代的成功创意 整合优势资源 寻求高位突破——浅析《扬子晚报》新一轮改版 试论新闻报道策划的创新 论经济新闻人才培养模式的创新 三、 文化与传播 把脉媒介全球化中的中国文化传播 全球化时代的中华文化传播 ——以网络传播为例 文化传播研究在当代中国的意义 提升文化传播力对中国崛起的重要意义 香港电影产业的创意策略 ——兼谈香港电影产业的经济文化脉络 全球化时代中国音乐文化传播的困局及对策 提升民族文化传播力的新路径——论传播学意义上的“易中天现象” 古典文化在当代语境中的有效传播 传媒社会中媒介的历史观讨论 网络时代大众传播的显性理念 美国媒体近年来对华态度及对策 四、 文化与创意产业 南京都市圈创意产业发展对策研究 论南京都市圈创意产业与文化传承的关系 浅论文化创意产业与传媒经济的兼容关系 链接: 瞩目南京三大创意产业园 五、 媒介消费与调查 当代中国青年农民媒介消费研究 ——基于一项全国性调查的判断与分析 江苏农民媒介接触现状调查与分析 书摘插图拥抱“创意时代”：中国传媒的战略选择
伴随着网络新兴媒体的快速崛起，整个社会步入了以创意的核心、以数字技术整合视觉 资源的新阶段，传统媒体已经面临着生存的挑战。对此，新闻集团主席鲁伯特·默多克2006年3月在英国所作的“报纸的未来”的演讲中是这样阐述的：“权力正从媒体所者以及经营者之手转移至新一代、有需求的消费者之手。他们受过良好的教育，不愿受牵制，而且深信在竞争的世界中，他们能够获得他们盼望的一切，能够在他们所需的时间获得这一切。对于我们这些传统媒体而言，这种挑战就是如何同新的受众打交道。”默多克的结论是：报纸如果不想死，就必须有系统的创新行动！他的论断余音未散，中国的媒体就感受到了身边的震颤：在中国的台湾，继拥有17年历史的《中时晚报》于2005年11月1日停刊后，创立于1928年曾被称为“全世界最资深的中文报纸”的国民党《中央日报》因持续亏损而于2006年6月1日停刊，只留网络版来延续文脉。在香港一度称雄的《苹果日报》进入台湾持续亏损，正在拖垮壹传媒集团。在中国大陆，报纸、电视等传媒的暴利时代已经结束了，2005年显现出了历史性的“拐点”，在经历了十多年的高速增长后进入一个抛物线般的下滑轨道，不仅广告增长率高位跌落，同时伴随着年轻读者的流失和发行市场的萎缩。以前作为行业标杆的北青传媒、广州日报报业集团等都陷入了经营性的危机，以资本为纽带的《经济观察报》、《第一财经日报》等新锐财经类媒体尽管理念先进、质量上乘，但也难以抗拒门户网站的冲击。……
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